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与国外先进经验相比国内城市四方面的不足

2018-10-31 13:48:32

与国外先进经验相比,国内城市四方面的不足:

一是组织方面。城市营销很多是首长工程、政府包办的工程。政府部位,旅游局、招商局、文化局、人事局、办协同不够。更重要的是,政府部门与社会部门的协同不够,民间参于不足。

二是缺乏战略性。有些城市热衷于搞短期促销、产品促销。我说的产品一般是指节事、旅游景点、项目招商。在品牌战略的高度,比如在做市场研究、市场细分、城市品牌规划等战略性方面的工作不够;

三是连续性差。由于各部门人员变动、思路变化,领导不同的重视程度造成连续性差。连续性差就影响到营销效果、受众忠诚差。目前,国外也存在连续性的问题,但不如我们的严重。他们会将城市营销制度化、机制化,固化在一定轨道上,这个经验值得我们借鉴的。而且他们有固定的城市营销机构、专是经过调研、经过长期设计的城市品牌也不是短期内可以改变的。

四是缺乏国际视野。目前营销主要关注国内市场,在海外缺乏推广。有的城市适合做国际推广,有的不适合做。不适合做的,应该了解国外是如何运作的、应关注国际情形。(注:本段文字根据采访整理,未经刘彦平本人审核。)

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