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墙纸企业渠道多元化发展 助推品牌_家居热线墙纸墙布网

发布时间:2018-12-24 21:01:20 编辑:笔名
墙纸企业渠道多元化发展 助推品牌_家居热线墙纸墙布网 244 3 这个内忧外患的市场却随时充满着未知的变数,因此,墙纸企业也需要针对这个变数,在大处着眼,小处着手,把现有的行业矛盾定位在品牌的树立和推广上,为企业终形成的品牌竞争力所服务,用多元化的营销组合来应对多变的市场。 随着今年家具市场的逐渐回暖,墙纸市场也随之迎来了一场新的白热化竞争,除了要和涂料平分秋色以外,还要应对业内进口品牌的夹攻和国内品牌的继续扶持,可谓内忧外患。虽说墙纸市场在整个家具市场上一直保持稳定上升的发展,未曾真正遇上市场的寒潮,但比起前几年的风头火势,已是今非昔比。 而这个内忧外患的市场却随时充满着未知的变数,因此,墙纸企业也需要针对这个变数,在大处着眼,小处着手,把现有的行业矛盾定位在品牌的树立和推广上,为企业终形成的品牌竞争力所服务,用多元化的营销组合来应对多变的市场。 三大企业常规终端模式 厂家直营优势显 目前,墙纸企业多数以家具卖场、厂家直营店以及厂家面向全国各地招商的加盟商等方式来打开当地的市场,其中,加盟商和代理商都是墙纸企业推广品牌的主力军,让品牌能以快的速度占领市场。但上述的这三大类作为的终端,在一定程度上制约了墙纸企业本身的发展。 在这个“得渠道者得天下”的市场大环境的当下,显然家具卖场在过去两三年来不断过度扩张,导致卖场面积过剩,从而迸发的现状低迷,让不少墙纸企业曾经赖以生存的卖场优势销声匿迹,给企业带来了沉重的负担,制约了品牌的有效推广。 而随着政府对城镇化建设的大力推动,刺激了二三线城市的房地产市场,提携了下游家居建材行业的销售成绩上涨,加上各大墙纸企业对一线城市的战略布局已基本完成,墙纸加盟商也日趋饱和。目前,已经陆续有墙纸企业抓紧时机向二三线城市转移布局,在当地市场先以招商为主,让当地的消费者接受墙纸这种家居装饰,随后让品牌能够顺利进驻当地市场。 于这三大类终端模式而言,厂家直营店是企业优势为明显的一种模式。能把渠道的所有权和经营权尽数掌握在手上,方便管理,而且也有利于企业的营销政策和理念的下达和准确执行。作为终直接面对消费者的墙纸企业,能够通过直营店掌握到消费者的喜好需求,把市场的有效信息进行收集、回馈。 线上线下相结合 网络营销效果看得见 同时,线下的终端模式开启,在线上模式的帮助下能发挥到的作用。于是,一种低成本、高效率的全新的商业运作模式——网络营销便应运而生。借助微博、微信、B2B2C等电子商务平台进行品牌推广营销,有的甚至在平台上“比武招亲”,从而选择优质的墙纸加盟商。 与家装公司双沟通 吃一口精装房的蛋糕 另外,由于墙纸是一种可有可无的装饰品,而且款式选择多,在精装房愈发受到消费者青睐的当下,墙纸却一直未能够充分地吃到精装房市场小份额蛋糕。既然精装房志在“精”,那么,通过与家装公司的联手合作,把多元化的墙纸用作墙面装饰,更合乎精装房的理念所在。其实,这种隐形渠道开始变得普遍,能起到一定的营销效果,从而把品牌推出市场,推入消费者心里。 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。