绵阳信息港
汽车
当前位置:首页 > 汽车

食品品牌旺旺的品牌故事-品牌故事

发布时间:2018-12-20 18:23:49 编辑:笔名
食品品牌旺旺的品牌故事-品牌故事 食品品牌旺旺的品牌故事导读: 旺旺,中国家喻户晓的食品品牌,许多人童年甜美的回忆。鲜为人知的,是它的主人 来自台湾的旺旺集团董事长蔡衍明。下面就跟着中...
旺旺,中国家喻户晓的食品品牌,许多人童年甜美的回忆。鲜为人知的,是它的主人 来自台湾的旺旺集团董事长蔡衍明。下面就跟着小编一起来了解一下旺旺的品牌故事。 旺旺集团董事长蔡衍明 作为台商,他霸气十足,又十足低调,从湖南出发,靠卖一包一包米果成为休闲食品大王,并以财富500亿元成为 2012胡润中国大陆外来首富 。蔡衍明不是儒商,而是充满江湖气,这恐怕与他的成长经历不无关系。初,他只是一个不学无术、爱当老大的风流公子。 败家子 19岁当老总赔掉一亿 今年55岁的蔡衍明出身台北富贵家庭,在家排行老幺,深受父亲宠爱,不爱读书,却爱当老大,大部分知识都从街头和电影院获取。在父亲开设的中央戏院,他一天能看上十部电影。 高中时,由于两次与师长的冲突,处于叛逆期的他索性退学,进入父亲的制冰厂工作。 1976年,他19岁,父亲从朋友那里接下了主要加工鱼罐头外销的宜兰食品厂。因为父亲没时间经营,蔡衍明便主动请缨去厂里当起了总经理。他回忆: 我账也看不懂,人也不认识,我又不敢问。损益表是赚是赔,我也不知道。 啥都不懂的毛头小伙却操心起食品厂的战略转型。他觉得做OEM要看别人脸色,决定转做内销,并开始生产 浪味鱿鱼丝 。结果一年多下来,赔掉一个多亿(台币),不得不找家里贴钱补救,落下个 败家子 的称号。只要别人多看他两眼,他就觉得人家在笑他,更因而患上抑郁症,一度想跳楼自杀。 3年后,22岁的蔡衍明观察到台湾稻米资源过剩,盘算着如果做日本米果生意,应该可以扳回一局。于是,他找到日本三大米果厂之一的岩冢制寻求合作。64岁的桢计作社长连连拒绝,怕小伙子办事不牢,坏了自己的名声。 整整两年,蔡衍明频频拜访桢计作,终于获得米果制造的技术输出。此后,爱狗的他将公司取名旺旺,迅速成为台湾米果市场老大。至今,蔡衍明仍将桢计作称为 旺旺之父 ,在总部竖立铜像。 价格战 你定30块我标5块 1992年,35岁的蔡衍明生意已经相当成功,但台湾市场局限性太大, 不够刺激 ,他把目光投向了大陆。因投资额仅在千万级别,他没选沿海,而是成为湖南首家台企,因而享受不少优惠政策。 投产后,蔡衍明参加郑州糖酒会,收到了300多份订单,过后却没有经销商来交钱提货。炮没有打响,眼看食品就要过保质期,情急之下,蔡衍明决定将产品分送给上海、南京、长沙、广州等地的学生试吃,结果孩子们爱不释手。 蔡衍明抓住时机狂投广告, 你旺我旺大家旺 的台词很快人尽皆知,可爱的旺仔贴画更是随处可见。终,投产当年他创收2.5亿人民币。 1994年后,两百多家食品厂加入 米果大战 ,其中就有同样来自台湾的康师傅。激烈的竞争使米果价格由初的1公斤50元降至30元。 面对危机,蔡衍明推出四个副品牌的低价米果,并一口气将自家产品骤降到1公斤5元,狠辣令人咂舌。他说, 除根之后,才好做 。 为了降低成本,他拼命扩大生产规模。 一下子要盖很多工厂,我们又没有那么多钱。我就给各县政府写信说要投资,条件是政府出资盖好厂房出租给我。 正值招商引资热潮,蔡衍明发了1000多封信,收到不少回应。此后,他又掀起几番价格战,将竞争对手杀得所剩无几,米果老大的地位再无人撼动。 两上市 200天 光速 撤新登港 1996年,蔡衍明决定将旺旺挂牌上市。当时在台湾申请上市的程序非常复杂,而新加坡政府又正大力吸纳中国企业去当地交易所上市,于是蔡衍明舍近求远,选择在新加坡挂牌。但新加坡股市交投不够活跃,自从旺旺上市后表现一直平淡,虽然每年净利率达16%,却只有15倍的市盈率。而同年在香港上市的康师傅市盈率一度达40倍。 在投行的建议下,蔡衍明决定转投港交所。不过,精打细算的他不甘心让投行与私募狂分利润,他做了一个相当江湖气的决定,用自己的团队替代专业私募。 2007年5月28日,他以私人名义向12家银行财团联贷8.5亿美元,用于收购新加坡上市的中国旺旺26.35%流通股股份,以完成私有化,转投H股。 这一做法无疑极其冒险,因为他要顶着每天高达15万美元的贷款利息,时间越久,对他越不利。 这一回,蔡衍明不仅让外界体验到他的决策之大胆,还看到其行动之迅速。从撤离新加坡,到登陆港交所,前后只用200天,旺旺的市值则从35亿美元提至51亿美元。 同时,他还完成了公司的重组,把核心业务食品饮料业务单独剥离在港上市,旗下医院、酒店、房地产等业务则分拆至新成立的 神旺控股 公司中,作为家族私有,成为业界公认的近些年来亚洲规模、杠杆比率的巨额融资经典。 惹争议 变身媒体大亨被痛骂 2008年11月之前,在普通台湾民众心中,蔡衍明还是台商英雄 事业有着大企业的规模,却又如同本土小台商一样具有亲切乡土气息,但这一切从他变为台湾媒体大亨开始改变。 近四年来,他收购中时、办了《旺报》、投资了亚洲电视,买了中嘉系统台,现在更要买壹传媒。 在他的指挥下,摇摇欲坠的中时集团转亏为盈,原本各自为政的旗下媒体,也透过整合发挥了极大的联合作战能力。但誉之所至,谤亦随之,甚至比正面评价来得更加暴烈。 当上媒体老板后,蔡衍明斗志昂然,只要谁批评他,旗下媒体便会炮口齐开,轰个体无完肤。学者黄国昌反对中嘉系统台被并购,结果黄因在抗议现场乱丢烟蒂遭中时与中天等媒体大篇幅炮轰,被人戏称为 大炮打小鸟 。 他在去年一整年的许多言论,对于不同意见者充满斗志的回击,一连串的媒体并购动作,与壹传媒爆发媒体对战的 狗咬狗 ,每一件都引起台湾巨大的反应。 我本想做学生、年轻一代的偶像,没想到居然成为学生们呕吐的对象。 蔡衍明曾伤心地对媒体表示。 但就算千夫所指,蔡衍明也不会轻言放弃。他说自己的性格受他少时爱犬黑皮的影响: 它的精神启发了我。 他说, 黑皮精神 就是 很自信,也很敢斗 ,再大的狗面前,都要迎向前去硬拼,战斗力十足。 7个女人9个伢? 命令孩子不读大学 蔡衍明对家庭状况一向低调,20岁经人介绍下结婚,生下长子绍中、长女绍云之后23岁离婚,再也没踏入婚姻。 外界传言,他至少有7个女人,共生了9个孩子。相比于事业上的成就,私底下的蔡衍明总说自己更得意能 搞定家庭 。蔡家从来没有曝出 豪门恩怨 ,也未曾被媒体拍到过什么家族照片,这在狗仔横行的台湾简直是个奇迹。他坦言,不管是否登记过,只要是他的女人生的孩子,一概都认。 由于自己高中都没读完就进入社会并取得成功,蔡衍明立下一条家规:孩子年满18岁便不再升学,直接进入企业学习经营。这是台湾绝无仅有的例子。 对于念书,他有独到的哲学,首先,他是 务实主义 者,他认为 街头一年,更胜读书三年 ,而小孩跟在他身边学习经营管理肯定胜过念什么商学院。其次,他认为必须给小孩一定的缺憾,他们才能 确实地认识自己 ,才不会自满。 蔡衍明认为: 学历高的人定性不够,都不够了解自己,要求的待遇比别人高,却不懂得要求自己;反而是学历低的人,比较有耐心,知道自己的不足,工作起来比学历高的人更努力。 管理偏集权制有点像宗庆后 一名业内人士表示,蔡衍明 有点像宗庆后 。一个靠一包一包卖米果,以500亿元身家成为 2012胡润外来首富 一个靠一瓶一瓶卖饮料,以105亿美元成为2012年中国内地首富。 表面看来,这两个人有相似的特点,都是上世纪90年代初期开始创业进入传统食品快消行业,创始人稳定在位管理时间都超过20年以上,同样是农村包围城市的营销策略,擅长渠道运作,都在金融危机后其实业家价值方得以体现,一方面都极其低调内敛,但另一方面霸道而充满野心,管理风格更偏向集权制。 旺旺虽然取得不凡成绩,但并非全身浸在阳光之中。从1992年进入大陆以来,旺旺至今仍未建立自己强有力的销售网络,随着食品行业竞争日趋白热化,这一软肋带来的劣势或成为旺旺的 阿喀琉斯之踵 。 不要让他们太完美,要有点残缺,让他们有机会多学习。 或许对于曾如此教育孩子的蔡衍明而言,旺旺发展上的 留白 也是他的一个妙招。 来源 转载请注明出处
有哪些休闲零食品牌可以加盟?口碑好的休闲零食品牌品牌十大排行榜 休闲零食的消费群体广泛,男女老少都有,零食在投资者眼中一直都是个香饽饽,那么市面上休闲零食品牌较多,怎么挑选好的休闲零食品牌加盟呢?接下来,小编给大家介绍十个口碑好的休闲零食加盟品牌。
春光食品品牌故事:走进椰子王国 不少来海南旅游的游客,都觉得来海南要做的三件事就是吹海风、吃海鲜还有一定要买正宗的海南手信春光食品。春光的糖果除了以“海南手信”之名畅销海内外,更以其触动味蕾的甜蜜感受收获了无数消费的青睐,经常作为婚宴的喜糖和贺年糖果的春光见证了许多甜蜜美满的幸福。
素匠泰®茶联姻食品大鳄五亿打造中央工厂 10月30日午间消息,茶饮品牌素匠泰®茶与上海盾皇食品有限公司正式签约结为战略合作伙伴,将斥5.3亿元巨资携手打造年产15万吨乳制品生产线和品牌专属中央工厂,以上项目将于年底前启动。
馋嘴公主加盟费多少 馋嘴公主休闲食品加盟怎么样 在休闲零食“第四餐化”趋势下,休闲食品是2017年食品饮料板块中增长为快速的。我国目前休闲零食销量已破万亿,并将保持20%以上的复合增速,有望在2020年突破2万亿销量。那么我们在选择零食进行投资的时候,就要选择一个已经在市场上运营有一定时间,同时有着良好的口碑和受到消费者欢迎的休闲食品品牌,那么今天小编就为投资者们推荐“馋嘴公主”这个销量很高的零食品牌。为投资者详细介绍其品牌详情和加盟费用等信息。
进口食品加盟有前景吗?进口食品投资分析 现如今,随着生活水平的逐步上升消费者对于商品的品质需求也越来越高。由于国外的进口商品需要通过质监局的层层筛查和严格把关,因此消费者对于进口商品安全觉得十分的有保障,信任度也极高。许多加盟商都想要加盟进口食品这个行业,那么加盟一家进口食品店大概需要多少钱呢?今天就跟小编一起来了解一下加盟进口食品的市场前景吧!凯尔特海洋怎样吃震憾富有
三人艺深入殊死纯话鉴于搭桥段席上才情沉思
过速收皮肤2017年战舰猎手般Azure