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有線電視運營商應警醒機頂盒不該變成廣告盒

发布时间:2019-05-02 08:56:56 编辑:笔名

摘要:?如果有線電視運營商想繼續享有財政補貼和區域全覆蓋的規模優勢,必須認同自己的公共文化服務者角色,將利潤控制在合理水平,遏制廣告投放越來越泛濫的勢頭。

快餐、家居、电商、房地产只要装了有线电视机顶盒,开机、换台、点播、回看,乃至连续剧收看下一集,都躲不开广告的狂轰滥炸。我们每年交这么多钱,到底是看电视还是看广告?年底将至,又该为有线电视机顶盒缴费了,笔者听到身边很多朋友抱怨:有线电视广告成灾。

广告是市场经济的产物,商家凭它增加销量,消费者靠它做出选择,运营商因它获得收入。公道适度的广告投放,人们可以接受。不过,借渠道垄断强行植入广告,让消费者不看也得看,就有强买强卖的嫌疑,使人厌恶愤慨。

藏在机顶盒里的广告就属此类您嫌电视广告啰嗦可以换台,觉得站弹窗广告碍眼可以关闭,可机顶盒的广告内置在软件中,用户无法通过自己的操作取消,避无可避。

有人提出:爱奇艺、优酷等商业视频站也有长达几十秒的贴片广告,只要充值成为会员,就能免广告看片。所以啊,市场行为,愿打愿挨,要是厌弃有线电视广告太多,您可以不装机顶盒呀。

此言差矣!

首先,有线电视运营商与依托广告收入支撑生存的视频站不同,前者执行政府定价、享受财政补贴,其产品具有公共文化服务的性质。以北京地区的歌华有线为例,数据显示,该公司每年享受财政补助资金达数亿元,有线电视缴费标准由价格部门统一规定。因此,即便需要引入一定的广告来补贴运营费用,该植入多少广告,也应接受管理部门指导、监督,不能任性而为。

其次,与多家视频站构成充分的市场竞争格局不同,目前国内的有线电视行业大多采取一地一一城一模式。比如,歌华有线负责北京全市有线广播电视络的开发、经营和保护。截至2015年底,其注册用户数量达568万户,高清交互数字电视用户460万户,覆盖北京大部分家庭。居民如果不买他家的机顶盒、入他家的,就没法收看有线电视,这形成了事实上的垄断。在一家独大的情况下,运营商违反合同约定、未经消费者许可就播放广告,强行增加用户的收视本钱,是不是违背了《反垄断法》和《合同法》?

歌华有线年报显示,2014年该公司广告业务收入1.3亿元,比去年同期增长35.59%,投放广告确实为小盒子带来了大利润。有关人士介绍,仅机顶盒开机广告每天就高达几万元,促使一些运营商故意将机顶盒设置成每天都有一次系统自动待机,以保证广告投放量。看来,避免机顶盒变成广告盒,遏制有线电视运营商不断膨胀的造富冲动,不能靠他们的自觉自愿,还是要从监管上想办法。

1是明确有线电视运营商的市场定位及运营模式。如果他们想继续享有财政补贴和区域全覆盖的规模优势,必须认同自己的公共文化服务者角色,将利润控制在合理水平。2009年,发改委、广电总局联合发出通知,明确有线电视基本收视保护费实行政府定价;对于增值业务服务的收费,要进行成本监审,并通过召开听证会等情势,听取各方意见。这一规定有没有落到实处?管理部门是不是对有线电视运营商的广告帐本做到了心中有数,严格审核并定期向社会公布?保护消费者权益,这些问题不能含糊。

2是提高有线电视运营的市场化程度。要打破目前有线电视运营的垄断现状,创新投融资体制,吸纳民间资本,引入竞争机制,把收视渠道的选择权交到消费者手里,将广告泛滥者、乱收费者淘汰出局。

随着电信、广播电视、互联三融合日益加速,有线电视经营者也应警醒:要想赢得市场,必须不断创新服务,提供性价比更高的产品,打造集文化娱乐、数据信息、智能家居等功能于一身的多样化、个性化、互动化盒子。一味厚着脸皮靠垄断地位增加收入,影响用户消费体验,其实是捡了芝麻、丢了西瓜,长远看,得不偿失。

这些道理,适用于机顶盒,也适用于所有公共服务提供者。

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